文案的逆袭!看文字如何改变户外广告市场!
时间:2020-07-12 出处:H生活墙
在这个被各种图像、影片挤满的世界中,文字似乎清新脱俗了起来,即便是再不喜欢阅读的人,偶尔看见不错的小短句,感受甚至会更深刻。还记得去年夏天茶裏王的《办公室异想连续句》吗?站在捷运月台等车,左一句「上班是用来证明人可以跑得比时间快的,你今天破纪录了没?」,右一句「茶水间是用来和他擦身而过,你今天喝茶了

在这个被各种图像、影片挤满的世界中,文字似乎清新脱俗了起来,即便是再不喜欢阅读的人,偶尔看见不错的小短句,感受甚至会更深刻。

还记得去年夏天茶裏王的《办公室异想连续句》吗?站在捷运月台等车,左一句「上班是用来证明人可以跑得比时间快的,你今天破纪录了没?」,右一句「茶水间是用来和他擦身而过,你今天喝茶了没?」,不仅网友们热烈回应:「根本就是在说我啊!」,定位为「上班族的代言人」,茶裏王在上班族每天通勤的捷运站中道出职场心声,也让所有看见的乘客都会心一笑,就像茶裏王标榜的「回甘就像现泡」,简单的稿面设计凸显文案巧思,就连户外广告的规划,也要让目标客群「回甘」才行。

文案的逆袭!看文字如何改变户外广告市场!

中国《第一财经週刊》曾在报导中指出,图片氾滥的时代,纯文字广告的视觉效果反而更加具有冲击力,品牌除了自行脑力激荡出文案,更可以借力使力,将社群网路上「乡民」的言论具体化,把线上的体验延伸到线下,为户外广告增添更多出乎意料的乐趣。中国网易云音乐不久前才打造一辆「乐评专车」,从4亿则乐评挑选出人气最高的5000则,放进捷运站及列车车厢中,例如「你那幺孤独,却说一个人真好。」、「我从未拥有过你一秒钟,心里却失去过你千万次。」谁想得到搭个捷运竟会红了眼眶?「看哭了看笑了都是常事。」网易云音乐副总裁认为:「作为城市化的产物,地铁与『奋斗的疲惫和孤独』的感受是连在一起的。」每则乐评都是一段真真切切的人生体验,封闭的交通空间加速情感流动,瞄準一边通勤一边听音乐的善感灵魂,也为网易云带来莫大的讨论热度。

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今年年初,汉堡王为了庆祝睽违二十多年终于回归法国,选了好几则twitter上网友的「祭品文」,用大大的字样直接在店门口霸气回应,不仅让民众笑开怀,更因为独树一帜的广告操作手法,吸引众多网友跟媒体报导转发,儘管广告只有设计在几个特定的位置,但因为议题扩散得又快又广,最后所有法国人都知道,汉堡王要捲土重来了!

 

「半夜最让我睡不着的不是蚊子现在狂叫,是客户明天一早就要!」、「让鲁蛇们过敏到嫑嫑的就是温拿们!」最近北捷一连串的文案广告也掀起网友热议,主打改善过敏、失眠等问题的有机新产品「好酵益」,结合产品特色与幽默文案,为来去匆匆的台北捷运带来一股轻鬆氛围,也藉着捷运群聚大量年轻族群与家庭主妇的优势,将产品形象推广给锁定的消费者族群,永龄农场执行长白佩玉对这回的创意表示:「用年轻人的语言来跟他们沟通,用诙谐的文案启动年轻人网路搜寻的动机,并创造互动与分享的社群扩散,进而将健康的概念推广给他们!」

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如同网易云副总裁说的:「做用户想看的,用户会有共鸣的,而不是你想让用户知道的。换句话说,是以做产品的思路来做行销。」以消费者的语言製造沟通机会,在他们会出现的场域加强渲染搜寻动机。改天想让户外交通广告耳目一新,不妨试试简洁有力的文字广告。

 

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